O objetivo é agregar valor à marca para gerar maior reconhecimento do mercado. ”Envisioneering é uma filosofia exclusiva criada pela Danfoss. Trata-se de um termo sem possibilidade de cópia, que revela a atitude da empresa e afirma a nossa responsabilidade com o meio ambiente e com a sociedade”, afirma Odair Coelho Coordenador Regional de Branding da Danfoss do Brasil.
A campanha publicitária da Danfoss tem objetivo bem específico que vai além do aumento de vendas e da maior notoriedade da marca na mídia: popularizar o conceito EnVisioneering no mercado brasileiro como uma filosofia de trabalho criada pela própria Danfoss. Para isso, foram realizadas pesquisas para validação do título da campanha, bem como teste dos pilares e da linha criativa junto ao público final. A Danfoss em muitos quesitos foi citada pelos entrevistados como superior e o conceito EnVisioneering foi muito bem aceito pelos clientes.
Investimentos na divulgação
Para que o mercado conheça a filosofia EnVisioneering, a Danfoss realizará uma intensa campanha publicitária, cuja finalidade é instigar a curiosidade e a massa crítica de empresários, clientes, fornecedores, público interno e sociedade em geral.
Serão anúncios em revistas, mídia online, eventos, marketing direto e programas de relacionamento. Com a campanha, a empresa espera que o resultado seja um só: que o mercado e o público em geral tenham a Danfoss como uma empresa diferenciada, com forte atuação em sustentabilidade ambiental e desenvolvimento de soluções eficientes para os mais variados setores da indústria.
Palavra do líder global
Niels B. Christiansen, COO e vice CEO da Danfoss AS tem expectativa de sucesso da campanha EnVisioneering no Brasil, e comenta: “Além de ser um país com muitas oportunidades de negócios, observamos que o Brasil tem avançado muito no que se refere à preservação da natureza e economia de energia”. Niels B. resume o que a Danfoss pode conquistar sendo pioneira em branding: “Podemos ser mais fortes e competitivos nos mercados em que atuamos na América do Sul, amparado pelos pilares em que se baseiam a campanha. O termo EnVisioneering transporta temas imensamente importantes, como o aquecimento global, as alterações climáticas e a consciência ambiental, questões que dizem respeito à nossa indústria. Queremos e temos de assumir um papel de liderança quanto à utilização racional da energia por razões comerciais, sociais e, acima de tudo, no próprio interesse pessoal. Com esta campanha queremos chamar a atenção para a interligação entre proteção ambiental, responsabilidade empresarial e soluções eficientes de alta tecnologia.